最近，沉寂了9年的“亚洲飞人”刘翔入驻某社交平台，凭借7篇笔记疯狂涨粉超40万，单条视频点赞量为5-6万，并与14家品牌达成代言合作。
刘翔的个人媒体账号主页封面截图。
一度退网的前乒乓球奥运冠军张继科，最近以“张指导”身份复出，在短视频平台上卖起了直播课……
相关数据显示，仅在某个短视频平台上，就有超过2500名退役运动员进行活跃的内容创作与粉丝互动。当“网红”，似乎成了昔日的体坛健将们再就业、提升商业价值的“标配”。之所以如此，是因为这些运动员有着庞大的粉丝“基数”。
有粉丝爱是好事，这种爱，助力退役运动员实现商业变现也无可厚非。
但俗话说“过犹不及”，凡事一旦过了头甚至极端化，那就不是什么好事了。在被“饭圈”的爱紧紧“包裹”时，当下的体育界似乎陷入了被粉丝“疯狂爱着”的痛苦中。
此次巴黎奥运会8月3日的乒乓球女单决赛现场，不少中国观众一边倒地喊“孙颖莎加油”，偶尔能听到一两声“陈梦加油”，孙颖莎得分的时候，场馆搭建的台子都在震动。
最后陈梦以4：2战胜孙颖莎。不料这一结果引发了一些极端的球迷拉踩行为，以至于8月4日微博发布公告称，清理相关违规内容12000余条，对300多个违规账号视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置。
微博截图
此次事件只是撕开了体育饭圈乱象的一角。
实际上，体育界苦“饭圈”久矣。
在2023年全国跳水锦标赛10米台决赛中，陈芋汐夺冠，全红婵获得亚军。现场一位粉丝在看台上大吼“裁判不公”，认为全红婵被“压分”。
2023年短道速滑世界杯赛场，中国短道速滑运动员林孝埈因与队友发生碰撞而退赛后，网络出现不少谩骂言论。林孝埈本人随即在个人社交账号发文，表示一些网络言论严重影响了自己及队友、教练的训练和生活。
短道速滑奥运冠军武大靖曾遭遇网络上大规模的攻击谩骂；男乒运动员樊振东和王楚钦、中国女篮球员杨舒予、羽毛球世界冠军陈雨菲等都曾深受被跟踪、偷拍等畸形“饭圈”行为困扰……
甚至国家体育总局训练局门口，也常年有代拍者轮番蹲守，曝光运动员的生活训练日常。狂热粉丝会研究运动员微博的IP地址、微博照片里的柱子是哪个酒店的，以及时间线……就跟“扒”明星一模一样。
国家体育总局训练局门口，常年有代拍者和粉丝聚集。
这种非理性的“追星”行为，被定义为“饭圈”文化。它始于娱乐圈，是一种依托偶像艺人和粉丝经济形成的青年亚文化，近年来逐步向体育领域侵袭，一些备受关注的体育项目如乒乓球，则成了重灾区。
“饭圈”文化导致体育场内场外失序的背后，最为明显的是其中的“商业逻辑”在作推手。
很多人对“打榜”“应援”之类的词应该不会陌生，这些方式都是资本用来增强粉丝与明星的黏合度，进而提高明星商业价值的手段。由于唯利是图、唯流量至上，最终把“追星”这一行为引向狂热的偶像崇拜。近些年，随着不少运动员曝光率的提升，资本看到其商业价值，于是将这些手段应用到了体育健儿的身上，他们热度越高，资本获益就越丰富。
“官方志愿者”拿到的“后台亲签”售卖。
比如，运动员获得商业代言后，商家会不遗余力地对其进行商业包装，引导粉丝买单、冲销量；部分自媒体为了获取流量，过度报道、突出和消费运动员个人、炒作运动员“CP”、无孔不入地曝光运动员生活；还有黄牛以非法手段获取运动员的行程和航班，转卖给代拍、粉丝牟利。
在这条“饭圈文化”利益链上，品牌方、自媒体、“职业追星人”、粉丝等都是其中的一环。
资本推波助澜下，狂热粉丝们将体育健儿视为“我的哥哥/宝宝/崽”，并为偶像在商业代言和商务活动中疯狂争夺“番位”，让他们喜欢的运动员逐渐商品符号化。居于“链首”的资本与处于“链尾”的粉丝，将体育界“饭圈”合力形成了一个利益“闭环”。
“饭圈”乱象是病，得治！
顽症需用猛药，不能任由这种病态的“饭圈文化”侵蚀竞技体育。
8月15日，公安部公布四起打击整治涉体育领域“饭圈”违法犯罪典型案例，其中有三起涉及乒乓球。8月17日，中国乒乓球协会及中国体操协会发布声明表示，坚决支持依法打击整治体育领域“饭圈”违法犯罪行为，并谴责任何违法犯罪行为。
中国乒乓球协会官方网站声明截图。
多家社交平台纷纷开始对相关违规内容和账号进行清理，司法机关也及时介入，对那些诋毁运动员和教练员的人予以刑拘。这无疑敲响了一记警钟，也为重拳治理这一乱象开了一个好头。
当然，想要彻底根除“饭圈”乱象，还要多方努力、持续发力。尤其要切断背后的非法利益链。
体育管理部门要继续加强制度建设，在宏观政策上出台针对性的管理办法和处罚条例，规范粉丝经济，促进体育产业正向发展。
社交媒体平台要积极落实主体责任，及时清理传播畸形“饭圈”文化内容，坚决封禁违规账号。
体育协会、公众人物也应站出来，积极发声，对畸形体育“饭圈文化”说不。值得欣慰的是，一些运动员堪称“人间清醒”：新晋奥运冠军潘展乐解散了粉丝群；樊振东数次发文抵制畸形的“饭圈文化”，呼吁“只关注比赛本身，不要把饭圈陋习带进竞技体育”；羽毛球运动员王昶也呼吁粉丝理智接机。
潘展乐采访。
粉丝们须摆正心态，将关注点放在运动员的竞技水平和体育精神上，而非场外的八卦新闻和恶意攻击。
全社会理应形成一个基本共识：不让畸形变态的“饭圈文化”伤害运动员的人格尊严和运动生命，不让它间接或直接影响到青少年正确价值观的养成，更不能让它侵蚀和败坏竞技体育精神，危害中国体育事业。
责编：刘丹 编辑：龚若丹
来源：湘伴
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